Soirée du 3 mars

Si vous êtes à Moscou le 3 mars au soir, vous êtes invités

Anonym SMS

Ok guys, I guess I’d to share what is making us brainstormed with you – and preventing me for updating my blog with more Moscow-way-of-life-related posts. The facts: an SMS from an unknown sender – but owner of a Russian phone number – hit Laure’s phone February the 14th saying Hi Dear! Happy Valentine’s Day! Well that means he may know Laure doesn’t speak Russian at all; we admitted it was not a mistake and the message was addressed intentionally
She answered Ok tell me now. This trick is driving me crazy, I’m a curious girl! She hoped to end up this unsolved problem quickly. But she got Curiosity is a good feature :) but some secrets should be kept until “X” day. Be patient. Spring is coming soon!
So we searched for who she gave her phone number to since she actually got a Russian one. We found out: her coworkers, Ruben from the 3 Monkeys and Genia from the Mix afterclub. If you carefully read the blog, you soon guessed that only Genia could seriously send such this kind of SMS. Now Laure renamed Genia her Tiger – I guess I haven’t to tell anymore to explain why – so she sent back I hope that I will have long and strong claws before the spring comes… But we got a little disappointed by the non-understandable answer Should you have such strong claws, the spring may not come for me. I am scared. Sorry…
We had several things to fix up before answering again, if it’s not Genia, who else? Willing to force him (or her? Who knows) to tell us more, Laure wrote do you even know something about me my dear Valentine? However, before her phone rang again Laure typed a new message so u’re not the one I thought, it was a tiger girl trick you couldn’t understand, sorry. Maybe you should give me a clue and I’ll try not to scare you anymore… I personally consider this as a kind and fair message and very hoped for the anonym sender let us know more about himself (let’s say it’s a boy).
Now he answered Not that much. Please tell me. I’d like to send you one thing. How can it be arranged? what made Laure to respond almost instantaneously what I’ll tell you will depend on what you’ll tell me…otherwise the game is not fair
I advised Laure to write tonight, 1am at the club Fabrique, be there, in order to get the game’s rules back in her hands but she didn’t yet. So we’ll see tonight what happens next, and if the unknown lover turn out to be ugly, we’ll pretend all I wrote is just a fantasy and never existed, but if he fits to Laure, you’ll be the first to know…

Nikolai Maslov

Hier avec Laure on est allé à la librairie Pangloss car Nikolai Maslov était invité pour une séance dédicasse d'Une jeunesse soviétique et des fils d'Octobre. Comme mes bouquins sont resté en France, j'ai demandé qu'il me fasse un dessin sur un carnet.
La librairie Pangloss est située à 100m d'Октябрьская, et ce qui nous a le plus surpris, c'est la richesse des livres francais proposés - on se croirait dans une petite librairie en France. Laure était contente de trouver ca ici. Il y a aussi des bouquins en anglais, allemand...

Neomatriochka

Les Uzakunin, des matriochkas électroniques qui repondent par oui ou non quand on leur parle,
Lien par Gizmodo

Marketing viral

Je trouve cet article assez bien fait dans l'ensemble: sans être simpliste il explique bien les enjeux du marketing viral. Juste un truc, No Logo commence à dater désormais, et on en est revenu; pour preuve: si on était en période nologo, on ne parlerait pas des marques et donc le marketing viral n'existerait pas, CQFD.

Les réceptions de l'ambassadeur

Hier on s'était tous donnés rendez-vous à l'ambassade comme il y avait une réception pour la venue de Villepin et d'autres ministres genre Thierry Breton et Dominique Perben (aujourd'hui commence le 11e sommet franco-russe). Comme il fallait juste un passeport francais pour s'y pointer, on a sauté sur l'occasion, d'autant plus que certains chiffres circulaient officieusement: 1,2 tonne de nourritures/boissons affretée depuis la France pour un budget de 40000 €. Effectivement c'était open-champagne-vin-fromage-charcuterie-patisserie... Ce qui m'a fait le plus plaisir c'est de trouver du Rivesaltes et du Mas Amiel.
Villepin a fait un discours très consensuel du style "Vous êtes la preuve du dynamisme de la France, vous lui faîtes gagner des parts de marché..." Pas très malin alors qu'on lit ca dans les news. Puis il a évoqué l'actualité en France mais sans utiliser le terme 49.3. En même temps il était pas là pour ca.
En tout cas c'était assez sympa et c'est toujours agréable d'avoir une soirée prévue chez l'ambassadeur.

Nokia Flagship Store

C'est le premier magasin détenu par et dévolu à l'univers de Nokia. Nokia prévoit bien d'en ouvrir d'autres dans le monde, mais pour l'instant le seul qui existe est à Moscou, sur Tverskaya. Malheureusement ils ne m'ont pas laissé prendre de photos, mais l'intérieur est un lounge high-tech avec écrans tactiles encastrés dans les cloisons translucides dont la couleur varie. Les téléphones fonctionnent réellement: il est possible de passer un appel, prendre une photo, ou d’écouter de la musique – c’est une sorte de tryvertising finalement.
En ce moment ils mettent en avant la collection l’Amour.
L’ambiance est sympa mais pas assez signée, ce que je reproche c’est que le NFS est juste un magasin Nokia amelioré, ils présentent leurs nouveaux téléphones, ok, c’est théàtralise, ok, mais l’univers Nokia n’est pas au rendez-vous : ils ne parlent pas ce qu’ils font d’autre que la téléphonie mobile et les prochains modèles ne sont pas présentés. Dommage parce que ca aurait plu aux brand evangelists, et vu comme les Russes font joujou avec leur portable n’importe où ici, il doit y en avoir un paquet.

Week-end #4

Heureusement que le Б2 ne fait pas que restaurant, mais aussi bar, club et salle de concert. Comme ça quand j'ai rejoint très en retard Laure, Hortense, Natacha et Fabien, ils en étaient à l'étape bar. Ils n'ont, pour ainsi dire, pas du m'attendre pour commencer. Au bout d'un moment dans la soirée donc, je quitte Маяковская sans trop savoir où aller. Et là Дима et Женя viennent me demander où se trouve le Б2, je leur dit que j'en ai aucune idée mais que je le cherche aussi, donc ils demandent à d'autres personnes et comme ils sont russes ils peuvent utiliser des indications plus complexes que à gauche/tout droit/à droite, donc on y arrive très vite.
Le club est sur 5 niveaux, je retrouve les compatriotes au 3e puis au bout d'un moment on redescend au 1r (le rez-de-chaussée en français). La musique est assez déroutante, une sorte de musique populaire russe réactualisée à coup de rythmes techno. Tout le monde chantait les paroles autour de nous. Au bout d'un moment on a compris que c'était du second degré. Plus tard on se quitte, sauf avec Laure comme on termine au Mix. Et Laure fait connaissance avec Женя qui bosse à InStyle.
Samedi dans l'aprèm, mais plus tard qu'on ne se l'était promis, je retrouve Laure, on traîne dans une galerie d'art puis on s'est fait un McDo histoire de revenir à des nourritures plus terrestres. On a visité ensuite le Nokia Flagship Store puis on s’est separés pour se préparer. En effet ce soir Natacha et Fabien pendent leur crémaillère. Ils ont emmenagé dans un grand appart vers Китай-город. Quand on arrive il y a deja plein de monde, que l’on connaît ou pas encore. On discute beaucoup, on danse aussi et finalement, comme il est trop tard pour aller en boîte, on va direct au Mix, décidemment, avec les survivants – Natacha, Fabien et Barth. Puis on se quitte en se disant à lundi.
Dimanche matin je recois un SMS d’Alex, un copain de Tatiana que j’ai connue à Nancy comme elle y fait ses études. On se met d’accord pour se voir en fin d’aprèm – le temps que j’emmerge. Alex a 21 ans, fait une fac d’économie et de contrôle de production, est francophone et bosse dans une boutique de fringues. Comme il m’avait donne rendez-vous à Пушкинская on va grignoter au Маки Кафе pas loin de là puis on descend Тверская pour tombrer sur la Place Rouge, puis on traverse la Moskova et on continue vers Третьяковская. On parle de tout et de rien et il m’explique ce qu’on voit pendant qu’on marche. On reprend le métro parce que je suis congelé. Puis on se quitte comme il est déjà tard. Je rentre chez moi en passant par un supermarché et je fonce au lit.

Question d'habitude

Ce matin, le manque de soleil se faisait sentir: je me sens las et un peu deprimé, je n’arrive pas à choisir comment m’habiller et j’ai recu 5 sms durant la nuit m’indiquant que je n’avais bientôt plus de crédit. Comme pour répondre à mes attentes, le soleil brillait bien fort dans un ciel dégagé. Mais toute proportion gardée: malgré la neige qui reflète la lumière, je n’ai toujours pas besoin de mes lunettes de soleil. Et puis c’est vendredi, alors tout va bien.
En arrivant au bureau j’ai changé de bureau justement avec Андрей, j’ai cessé d’amener mon ordi pour n’utiliser que celui en russe avec clavier QWERTY et j’ai reçu ma carte d’accès, je vais enfin pouvoir passer par l’entrée principale. Depuis, plein de choses bizarres se passent: le café est meilleur et des gens que je n’avais jamais croisés semblent travailler ici depuis des lustres et occuper le bureau juste d'à côté. Comme j’avais terminé mon boulot, j’ai répondu aux injonctions de Trendwatching et j’ai construit mon propre Trend Unit. J’ai trouvé des trucs intéressants mais j’ose pas les montrer à Sébastien. Et les incertitudes continuent quand Laure me dit de contacter Рубен et qu’Аркадей me demande ce qu’on fait ce soir. Seule solution: continuer le café, ainsi quoi qu’il advienne serai-je en forme. Surtout qu’Hortense vient de m’annoncer qu’on se voyait au resto ce soir.

Ma chambre sur Google Earth

J'ai trouvé mon immeuble sur Google Earth C'est l'immeuble au centre, avec un toît noir et le milieu surélevé. Inutile de dire qu'en ce moment tout est blanc...

Ce matin

Ce matin j'ai vécu un moment vraiment étrange dans le métro: au changement de quai il y avait beaucoup plus de monde que d'habitude (le quai était bondé et ça bloquait bien avant d'entrer sur le quai). Tout le monde était si surpris que personne ou presque ne parlait, on entendait seulement des murmures étouffés et les rames qui arrivaient et repartaient. Ca m'a pris environ 5 minutes pour atteindre le quai dans un silence interrompu uniquement par le bruit des machines. Surréaliste.

Wendy Magazine

Super! le nouveau Wendy Magazine est enfin sorti!

Week-end #3

Vendredi j'ai rejoint Laure chez elle et nous étions censé rejoindre Hortense et les autres en boîte. Malheureusement au moment de sortir je reçois un SMS comme quoi ils n'ont pas pu rentrer, ils se rabattent au Култ (le face control est extrêmement ou sévère ou aléatoire ou les deux en Russie). Ok on les rejoint mais notre taxi ne sait pas où c'est. Moi non plus. Résultat on galère pendant super longtemps pour finalement arriver super tard. Il n'y avait plus personne. Avec Laure on décide d'aller dans une autre boîte, tout aussi désertée à cette heure (6 heures), on a pas payé l'entrée heureusement, ceci expliquant cela. Un peu blasé on reprend un taxi pour rentrer chez nous quand Laure me dit que ça serait bien qu'il y ait un after terrible à Moscou. Par chance je me rappelle qu'il y a le Mix bien sûr. Et le chauffeur voit très bien où c'est. Et là c'est l'éclate totale, la musique sublime, les gens souriants et le barman compréhensif. On est aux anges. Quand on ressort il fait jour et le métro a rouvert.
Samedi soir Franka m'a amené avec elle chez Amandine et Bruno, des amis français. Il y avait une soirée super sympa au cours de laquelle Laetitia nous a expliqué l'intérêt des bankomats à Beijing, Sébastien m'a bloomé mais pas Samantha Koursk, j'ai reçu un quart de singe, et le chat de Franka a été l'objet des blagues de Christophe et Maxime.
Dimanche je me suis levé en début d'après-midi. Je suis allé au Musée d'Art Contemporain de Moscou. La caissière m'a pas fait payer l'entrée j'étais super content. Le musée est magnifique et j'étais dépité de ne pouvoir pas prendre de photos à l'intérieur. J'ai été surpris de la richesse des collections : Malevitch, Miró, Dali, Chagall, Fernand Léger… et des installations d'artistes moins connus. Il y avait un tableau de Lissitzky, mais malheureusement ce n'était pas Beat the Whites with the Red Wedge. Dans le jardin du musée, il y avait quelques sculptures, je ne me suis pas trop attardé, il faisait déjà froid et je devais regagner le métro. Je suis allé en métro de Чеховская à Арбатская. De là j'ai remonté à pied la rue du Vieil Arbat, une rue piétonne de Moscou très agréable, abstraction faite du froid du moins. Arrivé au bout congelé en ayant quand même fait une escale, je me suis engouffré dans Смоленская et suis rentré rapidement à l'appart.

Packaging de produits de soin

Voilà le packaging d'un gel douche au lait et à la cerise. Plutôt bien pensé pour évoquer le lait.
Là le packaging du gel PartyProof : exactement le même qu'en France, un simple autocollant recouvre le texte français pour le remplacer par le texte russe (au moins je suis pas perdu). En revanche L'Oréal fait plus d'effort pour Fructis. Suggestion: la cible n'est pas la même. Et Studio Line et Garnier ont exactement les mêmes segments ici qu'en France.

PLV Video

Vu à Arbat-Prestig : une PLV Vidéo qui présentait Gilette Mach 3 Power. Assez original d'autant plus que le support conforte le message (produit innovant).
Vu dans le même centre commercial : un écran 360° assez impressionnant. Malheureusement les vidéos diffusées dessus n'exploitent pas vraiment ce medium et sont assez banales.

АрбатПрестиж

Arbart-Prestig, c'est le Sephora russe. Enfin pas exactement : d'une part il y a un Sephora en Russie (mais totalement excentré), d'autre part le concept des boutiques (c'est une chaîne) est plutôt celui qui a inspiré Beauty Monop'. C'est-à-dire proposer tout ce qui a trait au soin de la personne : des eaux de parfums au shampooing éclaircissant, via les crèmes de cosmétique dermatologique et les brosses à dent. J'exagère parce que le store où je me suis rendu différenciait bien les deux univers : parfumerie et hygiène comme ils n'étaient pas aux même étage. Mais la différence s'arête là. Si la présentation de type supermarché (linéaire blanc, carrelage blanc, néon blanc) convient très bien au corner hygiène, le corner parfumerie en souffre, à mon goût. C'est très bazar et classé uniquement par marque, c'est-à-dire que les soins pour homme et pour femme sont mélangés. Cela aurait sens si les marques investissaient vraiment le lieu, s'appropriaient l'espace pour développer leur univers et se rapprocher des consommateurs. Malheureusement il y a uniquement les produits et quelques PLV mais rien de transcendent. En revanche les murs sont saturés de tableaux, saturés veut dire ici couvert à 80%. Il y en a jusqu'au plafond, plus nombreux que dans un musée. De plus quand on regarde les prix de certains parfums et autres crèmes, on se demande si on y est pas, dans un musée.
Si la déco est douteuse, le CRM est parfaitement rodé : je passe en caisse, la caissière me demande si j'ai la carte de fidélité, je réponds que non et je demande si elle est gratuite, elle me répond que oui et m'envoie à un autre comptoir pour me la faire établir. Ca prend 1 minute (nom, prénom, date de naissance, numéro de téléphone) et j'ai ma belle carte en plastique qui me permet de bénéficier immédiatement et pour tous mes achats d'une remise de 5% (et la remise augmentera quand j'aurai dépensé un certain seuil). Je repasse donc à la caisse pour payer et là la caissière m'envoie à un autre comptoir (c'est une spécialité russe je pense) où je peux choisir des cadeaux en fonction du montant de mon achat. J'ai eu un gel douche, un shampooing, un après-rasage et une petite crème. Et ce n'est pas fini, ils donnent enfin un consummer magazine qui n'a absolument rien à envier aux magazines payants : mensuel, plus de 300 pages, je dirais qu'il est dans le même ton que Glamour, il contient de la pub, a des rubriques variées (beauté, carrière, déco, lifestyle, voyage…).

L'enregistrement

Comme le propriaitaire ne veut pas m'enregistrer - ie. dire officiellement que j'habite dans l'appartement dont je loue une chambre (comme ça impliquerait qu'il se déclare propriétaire de l'appartement et donc doive payer les impôts fonciers) - je dois faire un enregistrement par une agence qui me fournira une adresse fictive. La pratique est extrèmement courante, si bien que c'est ma boîte qui s'en occupe car ils ont une agence de confiance avec laquelle ils travaillent. Agence qui réclame 50$ le coup de tampon.
D'ailleurs je quitte plus tôt aujourd'hui pour aller chercher ma carte d'immigration impressionnée du fameux tampon.
La solution pour les visas touristiques - donc de courts séjours - c'est de soudoyer un hôtel pour qu'il enregistre le visa - ie. qu'il prétende qu'on loge à cet hôtel.

DAJ (Distributeur Automatique de Journaux)

Dans le métro, on trouve des distributeurs de journaux de ce type. On met une pièce puis on tire sur l'exemplaire présenté. Ca a l'air de marcher puisque le soir les distributeurs sont vides. Il y a toute sortes de journaux - là j'ai photographié les sérieux - mais on trouve à côté des tabloïds et autres journaux à scandale. Il doit au moins y avoir une vingtaine de titres, si bien que les automates prennent tout un pan de mur.